2.2 Impostare i contenuti in modo accessibile

Questo paragrafo è strettamente legato al prossimo (2.3 Come scrivere un testo SEO perfetto) e insieme vi daranno le nozioni base e avanzate su come redigere un testo SEO.

Dal 2010 mi occupo di copywriting e ho scritto circa 5000 articoli nella mia carriera, trattando diverse tematiche (in alcune ero molto più ferrato rispetto ad altre) e utilizzando stili diversi. Ma quando per la prima volta mi ritrovai a scrivere un testo SEO sono caduto in uno degli errori più comuni che fanno i copywriter, ossia quello di scrivere letteralmente roba senza senso solo per inserire parole chiave.

Questo errore da newbie può portare a dei benefici oppure a delle penalizzazioni (vedi paragrafo 2.5 sulla densità delle keywords), ma resta pur sempre un errore da evitare.

I contenuti del sito web devono essere di facile consultazione, accessibili dagli utenti sia da computer desktop che da mobile, accessibile ai crawler (o spider) dei motori di ricerca, devono essere scritti in maniera chiara e devono, soprattutto, essere catturare l’attenzione del lettore! Da questa lista ho escluso la cosa che sta alla base di tutto:

Non copiate assolutamente i testi di un altro sito!

I contenuti duplicati non solo fanno perdere valore alla vostra pagina, ma danno un punteggio negativo all’intero dominio. Evitate dunque di copiare interi testi da internet e utilizzate un programma come CopyScape per vedere l’originalità dei vostri contenuti (sopratutto se vi affidate a copywriter esterni per la redazione degli scritti). Come detto nel paragrafo precedente potete comunque prendere spunto dai testi di altri siti web e rielaborare in modo vostro i contenuti.

Come faccio a rendere accessibile un contenuto? Dopo aver redatto un testo e averlo inserito in una pagina, dovete linkare, ossia collegare, l’url della pagina alla homepage o ad un’altra sezione già linkata alla home. Se la pagina che avete realizzato non sarà collegata ad un’altra pagina, ad una voce di menu o alla home, non potrà essere ne’ consultata dagli utenti per via diretta ne’ dagli spider.

E’ ovvio che se voi fornite il link della pagina ad un vostro amico o la pubblicizzate via email o su un social network, essa verrà vista, ma non è per nulla la strada migliore per rendere accessibile un contenuto. Assicuratevi anche che in quella pagina non ci siano risorse bloccate dal file robot.txt e che il Search Console non vi dia errori.

Per questo argomento vi invito a leggere il paragrafo 5.4 Search Console: correzione degli errori, soffermandovi sulla parte relativa alle Risorse Bloccate.